El año pasado, concretamente el 14/10/12, Felix Baumgartner fue el primer hombre en realizar un salto desde la estratosfera. La azaña se convirtió en un hecho noticiado en todo el mundo. Y RedBull estaba presente. La marca acaparó todas las portadas de periódicos, con lo cual se convierte también en publicity de RedBull. 

Se trata de una acción de Branded Content en la que RedBull quiere conseguir fans y no clientes. De ese modo, el consumidor será mucho más que eso. Se genera una relación entre marca y consumidor. Además, no podemos obviar los fénomenos Fan. Los Fans son muy fieles a la marca y además la defenderán por encima de todo. Así que estamos hablando de algo que va más allá de las consideraciones comerciales. Y con este hecho, RedBull consiguió sorprender y dar una lección de como creando contenidos, puedes entablar una relación con las audiencias. 

Estas nuevas técnicas estratégicas, consiguen mucha penetración ya que como he dicho anteriormente se difunde como un virus por lo medios, ya sea por periódicos, la red, televisión, radio, etc. Y la creación de un concepto que vincule la marca con un público muy determinado, tiene mucho más efecto emocional, genera más fidelización y provoca mucho más impacto. Por lo tanto es una manera mucho más efectiva de hacer publicidad, que se adapta a los tiempos, a los públicos, a sus demandas y necesidades.